O Instagram anunciou uma mudança significativa na forma como os usuários poderão usar hashtags nas publicações da plataforma.
Em uma atualização que promete impactar criadores de conteúdo, empresas e influenciadores, o aplicativo agora limita o uso de hashtags a um máximo de cinco por post ou Reel, acabando de vez com a prática comum de adicionar dezenas de etiquetas em uma única postagem.
Essa alteração representa uma guinada na estratégia de descoberta de conteúdo da rede social, além de indicar que o Instagram está cada vez mais focado em qualidade em vez de quantidade.
Essa mudança, que começou a ser efetivada nos últimos dias, foi compartilhada oficialmente pela conta @Creators no Instagram.
Segundo a plataforma, a ideia é simplificar e melhorar a experiência do usuário, além de combater o que a empresa classifica como “spam de hashtags”.
Agora, usuários e criadores precisam repensar suas estratégias de publicação, já que a era de listas intermináveis com 20 ou 30 hashtags está oficialmente chegando ao fim.
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Por que o Instagram está limitando hashtags?
Historicamente, o Instagram permitia que até 30 hashtags fossem incluídas em uma publicação.
Muitos criadores viam nisso uma forma de aumentar o alcance de seus posts ao associá-los a múltiplos tópicos amplos e específicos.
Contudo, essa prática acabou gerando um uso excessivo de tags, muitas vezes com pouca relação com o conteúdo real da postagem — algo que a plataforma agora quer combater.
O Instagram identificou que muitos usuários aproveitavam esse limite alto para ‘encher’ as legendas com hashtags em busca de visibilidade, sem necessariamente agregar valor ao conteúdo.
Isso não só criava uma “poluição visual”, com longas listas de etiquetas, como também confundia o algoritmo ao classificar o conteúdo corretamente.
Além disso, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, reforçou em comentários recentes que hashtags não funcionam mais como ferramenta principal de alcance, como muitos usuários acreditavam.
Em vez disso, o algoritmo atual privilegia interações, engajamento verdadeiro e relevância do conteúdo para os usuários.
O que muda na prática para quem publica?
A partir de agora, cada publicação no Instagram — incluindo fotos, vídeos e Reels — só poderá conter até cinco hashtags, de acordo com a nova regra anunciada oficialmente pela plataforma.
Isso significa que:
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Criadores e marcas precisarão ser mais seletivos na escolha das hashtags usadas.
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Estratégias que dependiam de grandes listas de tags para aumentar alcance poderão deixar de ser eficazes.
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Conteúdos com hashtags genéricas como #viral, #explore ou #reels provavelmente não terão mais função real de impulsionar visibilidade.
De fato, segundo relatos de especialistas e veículos de tecnologia, o Instagram enfatiza que hashtags genéricas muitas vezes não ajudam o conteúdo a aparecer em áreas de descoberta, como a aba “Explorar”, e que o foco deve estar em etiquetas realmente conectadas ao que a publicação comunica.
Reações da comunidade e impacto no mercado
A reação à mudança tem sido mista. Enquanto alguns usuários acreditam que a medida pode limpar a experiência visual e reduzir o spam, outros — especialmente influenciadores e especialistas em marketing digital — argumentam que essa limitação pode dificultar a tarefa de conquistar novos públicos, especialmente para contas menores.
Além disso, há relatos de que algumas contas tiveram a experiência alterada de maneiras ligeiramente diferentes — com limitações de três hashtags aparecendo em alguns testes — o que sugere que o Instagram pode ainda estar expandindo a implementação da nova regra de forma gradativa ou em fases.
No entanto, o anúncio oficial e as orientações concedidas pela plataforma — incluindo as recomendações de que cinco hashtags são suficientes — indicam que essa tendência deve se consolidar no curto prazo.
Conclusão
O fim das hashtags ilimitadas no Instagram representa uma mudança importante na forma como conteúdo é categorizado e descoberto na plataforma.
Ao limitar a cinco o número de hashtags por post, o aplicativo está basicamente redefinindo como os usuários se relacionam com essa ferramenta, incentivando qualidade e relevância em vez de quantidade e tática.
Contudo, enquanto essa mudança promete melhorar a experiência geral e reduzir práticas que eram vistas como spam, ela também exige que criadores, influenciadores e profissionais de marketing digital repensem suas estratégias para manter e ampliar o alcance de suas publicações no Instagram.
Para quem trabalha com conteúdo digital, agora é a hora de se adaptar ao novo cenário — apostar em hashtags específicas, fortalecer o engajamento real com o público e explorar outras formas de alcançar visibilidade na plataforma.
